test2_《给阿嬷的情书》低投入为何赢得高票房

《给阿嬷的情书情书》低投入为何赢得高票房2026-05-27 10:17:59   来源：证券日报   责任编辑：尤容在这个5月份，《给阿嬷的情书情书》凭借口碑破圈，成为了今年名副其实的低投得高黑马电影。这部低成本电影从5月10日开始，何赢连续半个多月稳定在每日“吸金榜”榜首。票房截至5月25日，情书本月电影总票房23.34亿元，低投得高《给阿嬷的何赢情书》票房占比高达45.7%，堪称以一己之力拉动当月票房大盘。同时，9.2分的豆瓣评分让其成为近十年豆瓣评分最高的国产剧情片。

春节档后，市场陆续上映多部影片，却只有一部突破10亿元票房。为什么《给阿嬷的情书》能脱颖而出？

归根结底，是《给阿嬷的情书》的内容足够打动人，情感足够真挚。它没有依赖资源投入或任何流量公式，而是用最朴素的叙事，让观众在银幕前感受到共鸣。

在过往，一个影视产品的预期回报，行业普遍会从资本投入、演职人员的知名度、宣发效果等维度进行预测和评价。因此，影视公司习惯将资金、资源和时间集中投资在头部项目。但这些被影视公司寄予了“爆款”期望的头部作品，并不是都能为公司带来丰厚回报。例如，博纳影业董事长于冬曾表示，《蛟龙行动》这部影片集中了公司的全部资金，导致公司其他中小影片都停了下来。结果《蛟龙行动》在2025年春节档失利，给公司经营造成重创。

反观《给阿嬷的情书》，其投资成本只有几千万元，没有行业高知名度演职人员，也没有大范围宣发。《给阿嬷的情书》就是凭借这种在行业看来胜算极低的投入方式，赢得了口碑与票房。

不止如此，这种“赌爆款”思维的真正危害在于，它会让创作陷入恶性循环：叙事模板化、创作过度追求堆砌爆款元素。制作方倾向于套用过往的成功公式，导致市场上批量出现同质化、模板化的电影。在这种背景下，《给阿嬷的情书》用最朴实的故事精准击中了观众因审美疲劳而积累的情感空白，再次向市场证明了好内容才是一部电影成功的关键。

好票房是水到渠成而不是孤注一掷。无论是二十年前上映的小人物电影《疯狂的石头》还是曾经引起现象级社会关注的《我不是药神》，这些电影在不同时代都用相对较低的成本，凭借优秀的内容拿下远超预期的票房。

在今天，《给阿嬷的情书》的出现再次强调了“电影回归内容本身”不该是一个空洞的口号。好作品需要创作者沉下心来，从真实的生命经验中“打捞”故事。当投资方尊重观众的审美和情感感知，观众自然会用脚投票。

健康的行业生态需要产业链共同努力，这个市场也需要制作出更多类似《给阿嬷的情书》这样的电影。只有当资本愿意为“真诚”而非“阵容”买单，中国电影才能走出低谷期。

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